Дорожное радио лидер эфира

дорожное радио лидер эфира

Радиостанция Дорожное радио начала свое вещание в 2003 году в городе Кириши и Санкт-Петербурге. Активно развивает сеть вещания. В 2010 году Дорожное радио услышали жители Москвы. В этом же году радиостанция начала вещание в Финляндии. Сегодня Дорожное радио звучит более чем в 600 городах России, а также в Приднестровье. Входит в пятёрку крупнейших радиосетей России. Является самой быстрорастущей сетью в стране. В этом году произошло слияние с Европейской медиагруппой, в которую входят радиостанции «Европа Плюс», Ретро FM и др.

Последние исследования TNS (R’Index – Россия. Октябрь’13-Март’14. Daily Reach.) показали, что Дорожное радио является самым популярным среди аудитории старше 20 лет. Из множества радиостанций Дорожное радио выбирают 8 900 000 человек. При этом в аудитории старше 12 лет его слушают 9 900 000 человек ежедневно и 22 900 000 – в неделю. Значит, каждый третий взрослый житель России каждый день настраивается на Дорожное радио. Его слушает половина Санкт-Петербурга (46%) и каждый пятый житель Москвы (19,2%). В дневное время количество аудитории Дорожного радио сопоставимо с аудиторией крупных телеканалов (1 канал, Россия-1, НТВ), и превышает аудиторию ведущих телеканалов, таких как СТС, ТНТ, Пятый канал и др. Так, аудитория Дорожного радио с 8.00 до 16.00 достигает порядка 3 миллионов человек. При этом аудитория крупных телеканалов в тот же промежуток времени варьируется от 3 до 4 миллионов человек, телеканалы СТС, ТНТ, Пятый канал в это время смотрят примерно 2 миллиона человек.

Согласно рейтингам, Дорожное радио выбирают в основном семейные люди (59%) в возрасте от 25 до 64 лет (57%). Его слушают не только водители, как может показаться из названия, но и люди разных профессий и интересов. Так, среди рабочих аудитория Дорожного радио составляет 38%, руководителей – 23%, специалистов – 20%, служащих – 17%. При этом, каждый третий из работающих слушателей занимает руководящую должность или является владельцем бизнеса (37%). Это люди, обладающие высоким доходом, у них есть собственное жилье со всем необходимым, дорогая машина, раз в полгода они отдыхают за границей.

Дорожное радио звучит в каждом третьем авто, то есть, согласно официальным данным автомобилисты составляют 31% аудитории или 19 200 000 человек. Его слушают на дачах, пикниках, отдыхе на природе – 23% или 14 700 000 человек. Чем обусловлен такой результат Дорожного радио? Существенное отличие этой радиостанции от других является отсутствие ди-джеев. В эфире Дорожного радио только музыка и программы. Каждый час выходит актуальная информация для водителей и других участников дорожного движения. Музыкальную часть эфира наполняют хиты популярных отечественных и зарубежных исполнителей. На Дорожном радио звучат песни со смыслом, про жизнь, с ностальгией, для тех, кто в пути, лучшие, проверенные временем хиты. Таким образом, эфир радиостанции формируется с расчетом на наиболее широкую аудиторию. Судя по рейтингам, цель – завоевать эту аудиторию, достигнута.